「AppLovinがモバイル広告のクリエイティブ・トレンド・レポート2023を発表！カスタマイズ要素やストーリー性でエンゲージメント向上を分析」

xAppLovinのインハウスクリエイティブスタジオである SparkLabs は今回、2022年に発生した523億インプレッション、224億回のクリック、2億6700万回にのぼるインストール、および数万クリエイティブのデータを分析しました。本レポートでは、分析データをもとに最もインパクトがあり、高いROI（投資収益率）を生み出した広告のコンセプトと要因を検証しています。また、モバイルアプリデベロッパーやマーケティング担当者が、あらゆる業種のモバイル広告キャンペーンをより効果的に運用するために知っておくべきモバイル広告のトレンドを紹介しています。

以下は、本レポートの主要ポイントです。
 

• カスタマイズ要素を組み込むとエンゲージメントが向上

 

キャラクター、アイテム、環境をカスタマイズすることによって、特にマッチ、マージ、ミッドコア、アーケード、アクションの各ジャンルにおいて、エンゲージメントが促進されることが判明しました。

グラフ１：成功したカスタマイゼーションの内訳

 

• ドラマチックなストーリーを展開

ドラマチックな状況、特にキャラクターが危機的な状況に直面するようなクリエイティブは注目を集めます。また、ストーリー性を持たせることで、プレイヤーはゲームのストーリーに没頭し、キャラクターへの共感や、インタラクティブなクリエイティブに登場するヒーロー（または悪役）の立場に立つことができるようになります。

このクリエイティブ戦略は、ストーリー性のあるゲームに適用されます。カード/カジノのゲームで物語が組み込まれる可能性は平均より65%高く、戦略ゲームでは平均より155%高くなっています。
 

• ナレーションを活用し没入感を生み出す

ビジュアルコンテンツの上に、メッセージや感情を重ねることで、立体感が生まれます。ナレーションで伝えるメッセージは、単にビジュアルコンテンツの繰り返しではなく、ゲームのプレイ映像の上に、その面白さを伝えるユーザーの声などを追加することで、情報を付加的に提供することができます。声、トーン、アクセント、性別など、さまざまなバリエーションがあり、一言で伝えることも、長時間のチュートリアルを行うこともできます。ターゲット層に合わせて戦略を立てましょう。

ナレーションは、シミュレーション（シミュレーションの上位クリエイティブの59％に適用）やワード（上位クリエイティブの35％）のように、広告クリエイティブでゲームプレイ映像を見せることに大きく依存するジャンルと相性が良いことが分かりました。また、「カード/カジノ」（47%）、「戦略ゲーム」（30%）のように、ストーリー性のあるクリエイティブが好まれるジャンルでも効果を発揮しています。
 

• リアルタイムの反応は、ユーザーとの繋がりを強化

ゲームプレイやストーリーの進行に反応する人間や人間味のあるキャラクターは、ユーザーとより良い繋がりを構築します。最も効果的なクリエイティブのうち約50％が、ユーザーにリアルタイムでフィードバックを与える仕組みを取り入れていることもわかっています。

 グラフ２：リアルタイムフィードバックメカニックの内訳

 

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• 最高マーケティング責任者（CMO）　ケイティ―・ジャンセン（Katie Jansen）コメント

最高マーケティング責任者（CMO）であるケイティ―・ジャンセン（Katie Jansen）は、以下のように述べています。

「本レポートの目的は、マーケティング担当者やデベロッパーがモバイル広告キャンペーンをより成功させるためのインサイトとインスピレーションを提供することです。広告の費用対効果を最大化し、キャンペーン効率を大きく拡大させた実際の広告コンセプトの事例を数多く紹介しています。良いクリエイティブを組み合わせても、必ず成功するとは限りません。広告の高いパフォーマンスを維持するためには、効果を重視した分析と、アプリに最適なクリエイティブ戦略を見つけるための継続的な反復検証が必要です」

「クリエイティブ・トレンド・レポート2023」のフルバージョンは下記URLよりご覧いただけます。
https://www.applovin.com/ja/sparklabs/creative-trends/
 

•  AppLovin について

AppLovin の業界をリードするマーケティングプラットフォームは、ユーザー獲得、収益化、分析など、デベロッパーが直面している課題を解決するために強力なソリューションセットを提供しています。AppLovin は米パロアルトに本社を置き、世界各地の主要都市にオフィスを構えています。