- 日本のデジタル広告市場は2026年1月～8月で前年同期比22%増の93億ドルに達し、チャネルの役割分担が明確化。
- AI検索が消費者の意思決定プロセスに参入し、高意向シーンでの広告価値が解放。メディア＆エンタメ業界が広告支出・インプレッションで最大。
- 中国の海外展開ゲームが多様なジャンルで日本市場に参入し、広告投資を拡大。今後は「チャネル×ユーザー×シーン」のマッチングが重要に。
2026年の日本のデジタル広告市場は、前年同期比22%増の93億ドルに達し、継続的な成長を見せています。
この成長は、InstagramやLINEといったチャネルの役割分担の明確化、AI検索の登場による新たなマーケティングシーンの開拓、そしてメディア＆エンタメ業界（特に書籍・マンガやストリーミング）の活況に支えられています。
中国発の海外展開ゲームも多様なジャンルで日本市場に参入し、広告投資を拡大しています。
広告主は、単なるリーチ拡大だけでなく、「チャネル×ユーザー×シーン」の精密なマッチングを通じて配信効率を向上させる戦略へとシフトしています。
キリンやdodaなどのブランド事例も、こうした変化を反映しています。
- 作品名
- 2026年日本のデジタル広告インサイト
- プラットフォーム
- デジタル広告
- 販売会社
- Sensor Tower
- IP
- アークナイツ：エンドフィールド, パズル&サバイバル, ゴシップハーバー：マージ & ストーリー, 信長の野望 真戦
- ブランド
- キリン, doda, doda X, PERSOL CAREER, NAVER Webtoon, ピッコマ, AbemaTV, U-NEXT, Disney+
引用元: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000132.000100064.html
