- 若年層の約6割が、動画広告よりゲーム内体験の方がブランド好感度が高いと回答。
- ゲーム内コラボ体験者の約9割がPR要素を許容し、約8割が企業イメージ向上を実感。
- 楽しいゲーム体験は購買意欲に繋がり、約7割が体験した企業の商品を優先購入したいと回答。
株式会社Cre8tFunが15〜25歳の若年層1,000名を対象に行った調査によると、約6割が動画広告よりもメタバース空間でのゲーム内体験の方がブランドへの好感度が高いと回答しました。
また、ゲーム内でのコラボイベント体験者の約9割がPR要素を許容しており、約8割が企業イメージの向上を感じています。
さらに、約7割が楽しい体験をした企業の商品を優先して購入したいと回答しており、メタバース空間での体験が購買意欲に繋がることが示唆されました。
これは、従来の広告手法が効きにくくなっているZ世代・α世代に対し、能動的に楽しむゲーム空間を活用した新しいマーケティング手法の可能性を示しています。
株式会社Cre8tFunは、Fortniteなどのプラットフォームでブランド体験型メタバース空間の企画・開発からプロモーションまでを支援しています。
- 販売会社
- 株式会社Cre8tFun
- IP
- Fortnite Creative, Roblox
- 作品名
- メタバース空間での「遊び」がもたらす、若年層のブランド好意度と購買意欲への影響に関する調査
- プラットフォーム
- Fortnite, Roblox
引用元: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000025.000132296.html
