ゲームアプリ2026年予測：日本市場の鍵は初日体験と継続率

2025年の世界のゲームアプリセッション数が増加し、ペイド/オーガニックインストール比率が61%上昇。
日本市場では、インストール後1日目の継続率がAPAC最高水準の25%を記録し、初日エンゲージメントも向上。
ゲーム企業は、ユーザー獲得コスト増に対応するため、LTV重視の成長戦略と、体験設計・継続利用施策の重要性が増している。

Adjustが発表した「ゲームアプリインサイトレポート2026」によると、2025年の世界のゲームアプリセッション数は前年比で増加し、ペイドインストールとオーガニックインストールの比率は世界全体で61%上昇しました。
モバイルゲーム市場は成熟し、ユーザー獲得コストやシグナルロスへの対応が課題となる中、ゲーム企業は新規ユーザー獲得だけでなく、継続率、プレイヤー価値、LTVを重視した成長戦略へ移行しています。
特に日本市場では、インストール後1日目の継続率が25%とAPACで最も高く、インストール当日のユーザーあたりセッション数も増加しました。
広告1,000回表示あたりのインストール数（IPM）も増加しており、日本のゲームアプリ市場では、インストール直後の体験設計、初日エンゲージメント、継続利用を促す施策が成長の重要な鍵となっています。
2026年に注目すべき成長テーマとして、D2Cチャネル、AI生成クリエイティブ、ライブオプス、報酬型メカニクス、クロスプラットフォーム戦略が挙げられています。