- インゲーム広告は購買意欲喚起とクチコミ拡散に効果があり、従来のデジタル広告と同等以上の態度変容効果を示す。
- インゲーム広告は「しつこい・不快」と感じる割合が低く、ユーザーに受容されやすい傾向がある。
- 広告の受容性は、ゲームの世界観との適合性やゲーム運営への貢献といった文脈に依存する。
ARROVAと博報堂ＤＹホールディングスが実施した「インゲーム広告調査」によると、ゲームやメタバース空間に表示される広告は、生活者の購買意欲を喚起し、クチコミ拡散を促す効果があることが明らかになりました。
インゲーム広告の認知度はスマホゲームやソーシャルVRユーザーで約8割、ゲーム系メタバースユーザーで約5割と高く、従来のデジタル広告と同等以上の態度変容効果を示しています。
特にソーシャルVRでは知人への拡散率が高い傾向が見られました。
また、ゲーム内広告は、アプリ起動中のポップアップ広告と比較して「しつこい・不快」と感じる割合が低く、ユーザーに受容されやすいという特徴があります。
広告の受容性は、ゲームの世界観との適合性や、ゲーム運営への貢献といった文脈に左右されることが示唆されました。
インゲーム広告は、リーチボリュームや効果計測手法に課題があるものの、今後の市場拡大に伴い、メディアとしての重要性が高まることが期待されます。
- 販売会社
- 株式会社ARROVA, 株式会社博報堂ＤＹホールディングス
- 商品名
- インゲーム広告調査
- プラットフォーム
- スマホゲーム, ゲーム系メタバース, ソーシャルVR
引用元: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000065.000126965.html
